Wie erstelle ich einen UTM-Link?

Ziel-URL nehmen, Fragezeichen anhängen und utm_source, utm_medium und utm_campaign mit & verbinden. Der UTM-Link-Builder erledigt das ohne Tippfehler.

Welche UTM-Parameter sind Pflicht?

utm_source, utm_medium und utm_campaign. utm_content und utm_term sind optional.

Spielt Groß- und Kleinschreibung eine Rolle?

Ja. Analytics-Tools unterscheiden „Newsletter“ und „newsletter“ als zwei Werte. Deshalb alles kleinschreiben.

Soll ich UTM-Parameter für interne Links verwenden?

Nein. Sie überschreiben die echte Herkunft des Besuchs. Klicks innerhalb der Website misst du mit Ereignissen.

Wohin gehören UTM-Parameter bei einer URL mit #?

Vor die Raute: …/seite?utm_source=x&utm_medium=y#preise.

UTM-Parameter erstellen: Anleitung und Beispiele

Die kurze Antwort

UTM-Parameter erstellen geht in drei Schritten: Ziel-URL nehmen, ein Fragezeichen anhängen und die Parameter utm_source, utm_medium und utm_campaign mit & verbinden. Ein fertiger Link sieht so aus:

https://example.com/angebot?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst-2026

Wichtiger als die Syntax ist eine feste Namenskonvention. Nur wenn alle im Team dieselben Werte verwenden, lassen sich Kampagnen in Google Analytics oder Matomo später sauber vergleichen.

Die Parameter im Überblick

Parameter	Pflicht?	Frage dahinter
`utm_source`	ja	Wer schickt den Besuch? (newsletter, instagram, partnerseite)
`utm_medium`	ja	Über welchen Kanaltyp? (email, social, cpc, qr)
`utm_campaign`	ja	Zu welcher Aktion gehört der Link? (herbst-2026, launch-rechner)
`utm_content`	optional	Welche Variante wurde geklickt? (button-oben, textlink, motiv-a)
`utm_term`	optional	Welches Keyword oder welche Zielgruppe? (meist bei Suchanzeigen)

Google Analytics 4 kennt zusätzlich Parameter wie utm_id (Kampagnen-ID), utm_source_platform, utm_creative_format und utm_marketing_tactic. Für die meisten Websites reichen die fünf klassischen.

Namenskonvention festlegen

Diese Regeln ersparen dir später zersplitterte Berichte:

Alles kleinschreiben: Analytics unterscheidet Groß- und Kleinschreibung. „Newsletter“ und „newsletter“ landen sonst in zwei Zeilen.
Bindestriche statt Leerzeichen: herbst-sale statt herbst sale – Leerzeichen werden zu %20 oder + und sehen in Berichten unterschiedlich aus.
Keine Umlaute und Sonderzeichen: fruehling statt frühling.
Feste Werte für Medium: Eine kurze, verbindliche Liste wie email, social, cpc, display, affiliate, qr, print.
Kampagne mit Zeitbezug: black-friday-2026 statt nur black-friday, damit sich Jahre vergleichen lassen.

Halte die Konvention in einer gemeinsamen Tabelle fest und trage dort auch jeden erstellten Link ein. So sieht jeder, welche Werte schon vergeben sind.

Beispiele nach Kanal

Kanal	utm_source	utm_medium	utm_campaign	utm_content
Newsletter	newsletter	email	oktober-2026	button-oben
Instagram-Bio	instagram	social	bio-link	–
Bezahlter Facebook-Post	facebook	cpc	herbst-sale-2026	motiv-a
Flyer mit QR-Code	flyer	qr	messe-2026	rueckseite
Gastartikel	partnerblog	referral	gastbeitrag-2026	autorenbox

Analytics-Tools ordnen Besuche anhand von Quelle und Medium Kanälen zu. In Google Analytics 4 landet ein Besuch mit utm_medium=email zum Beispiel im Kanal „E-Mail“. Wer für E-Mails mal „mail“ und mal „newsletter“ als Medium nutzt, findet einen Teil der Besuche dagegen unter „Nicht zugewiesen“ statt bei E-Mail.

UTM-Parameter von Hand an die URL hängen

Ziel-URL ohne Parameter: https://example.com/ratgeber – erstes Trennzeichen ist das Fragezeichen.
URL hat schon Parameter: …/suche?q=schuhe – UTM-Parameter mit & anhängen, kein zweites Fragezeichen.
URL hat einen Anker: …/seite#preise – die Parameter gehören vor die Raute: …/seite?utm_source=x&utm_medium=y#preise.
Link testen: einmal aufrufen und in der Echtzeitansicht von Analytics prüfen, ob Quelle und Medium ankommen.

Genau diese Fehlerquellen nimmt dir der UTM-Link-Builder ab.

Wo UTM-Parameter nichts zu suchen haben

Interne Links: UTM-Parameter auf Links innerhalb der eigenen Website überschreiben die echte Herkunft des Besuchers. Für Klicks auf eigene Banner oder Buttons sind Ereignisse im Analytics-Tool der richtige Weg.
Google Ads mit Auto-Tagging: Google Ads hängt automatisch eine Klick-ID an. Manuelle UTM-Parameter sind dort meist überflüssig und können die Zuordnung stören.
Persönliche Daten: keine E-Mail-Adressen, Namen oder Kundennummern in UTM-Werte – sie landen in Analytics-Berichten und Server-Logs.
Links für Suchmaschinen: Seiten mit UTM-Parametern sollten eine Canonical-URL ohne Parameter haben, damit keine Duplikate im Index entstehen.

Lange Links kürzen und teilen

UTM-Links werden schnell lang. Im Newsletter oder auf einer Website stört das nicht, weil der Link hinter einem Text liegt. Für Print, Plakate und Präsentationen ist ein QR-Code praktischer: Der QR-Code-Generator macht aus dem vollständigen UTM-Link einen scanbaren Code, ohne Kurzlink-Dienst dazwischen.

Kurz zusammengefasst

Source, Medium und Campaign sind Pflicht, Content und Term optional. Kleinschreibung, Bindestriche und eine feste Liste von Medium-Werten halten die Berichte sauber. Interne Links bleiben ohne UTM. Fertige Links erzeugst du mit dem UTM-Link-Builder; ob die Zielseite selbst gut aufgestellt ist, zeigt der Ratgeber SEO-Text prüfen.

Quellen: Google-Analytics-Hilfe, „URLs mit benutzerdefinierten Kampagnenparametern erfassen“ und „Standard-Channelgruppierung“. Alle Angaben ohne Gewähr; Kanalregeln können sich ändern.